relatório de mídia paga · beeads
Bluma | Cliente Final · Julho 2026
período: 01/01–31/07/2026 · foco julho
escopo: campanhas "BeeAds" (Meta + Google)
gerado em 06/08/2026
versão: análise
Relatório do ano de 2026 com foco em julho, cobrindo Visão Geral, Meta Ads e Google Ads.
Esta é a versão com análise: fatos, leituras e caminhos propostos. Blocos marcados como
INTERPRETAÇÃO são leitura analítica, não fato medido.
A versão fatos traz somente os dados.
revisão de dados · 06/08
- Os números de Google Ads desta página vieram da coleta diária (janela retroativa de 3 dias), mas App Campaigns seguem atribuindo conversões por semanas; os valores de compras e receita do Google aqui estão subestimados.
- Releitura em 06/08, no recorte de campanhas com [BeeAds] no nome: julho = R$ 33.481 investidos · 2.080 compras · custo por compra R$ 16,10 · receita R$ 128.634 · ROAS 3,84. Série mensal revista na versão executiva, que passa a ser a referência para Google Ads.
01 · sumário — julho/2026
Consolidado do mês
Investimento
R$ 64.838
M 27.259 · G 37.578
Compras
1.982
M 565 · G 1.417
Custo por compra
R$ 32,71
M 48,25 · G 26,52
Instalações
3.332
M 1.165 · G 2.167
CTR
0,76%
M 0,71% · G 0,79%
| Acumulado 2026 (jan–jul) | Investimento | Impressões | Cliques no link | CTR | Instalações | Compras | Receita atribuída |
|---|
| ● Meta Ads | R$ 247.328 | 15,65 M | 304.046¹ | 1,94%¹ | 26.938 | 1.242³ | R$ 126.826 |
| ● Google Ads | R$ 257.638 | 19,88 M | 118.806 | 0,60% | 9.212² | 9.205² | R$ 1.601.699⁴ |
| Total | R$ 504.966 | 35,53 M | 422.852 | — | ≥ 36,1 mil | — | — |
¹ Meta jan–mar via evento link_click; CTR anual influenciado pelas campanhas de instalação de abr–jun. ² Google: separação instalação × compra disponível a partir de abril. ³ Meta não registra compras iOS (ATT/SKAdNetwork) — subreportado. ⁴ Valor do Google em jan–mar inclui campanha de Retenção (ações in-app com valor); não comparável ao ROAS do Meta.
interpretação
- Julho concentra a mudança do período: o Meta migrou de instalação para compras (26/06) e passou a gerar receita direta (565 compras, ROAS 1,83) com o menor investimento do ano — porém com queda de 86% nas instalações vs abril.
- O custo por compra do Google dobrou desde maio (12,61 → 26,52). Hipótese registrada em reunião de 23/07: menos instalações = menos estoque de usuários novos para o engajamento do Google (frequência por usuário ~20), e parte do resultado do Meta pode ser deslocamento de atribuição, não receita incremental.
- Dado interno (AppsFlyer, reunião 28/07): ~78% da receita real do app é iOS — segmento praticamente invisível para as plataformas de mídia. O ROAS real tende a ser maior que o reportado; a otimização dos algoritmos está enviesada para Android.
02 · evolução mensal
Séries do ano por canal
Google: compras/instalações/custo por compra disponíveis a partir de abril (separação por ação de conversão). ROAS do Google antes de abril omitido (valor inclui ações de retenção). Valores completos nas tabelas das seções 03 e 04.
interpretação
- Investimento total estável até junho; julho cai apenas no Meta (−19% vs jun) durante a transição de objetivo.
- Instalações e compras trocaram de lugar: o pico de instalação (abr, CPI R$ 4,37) coincide com o pior ROAS do Meta; o pico de compras (jul) coincide com o vale de instalação. O sistema ainda não entregou os dois ao mesmo tempo.
- Dentro de julho a escala vertical do Meta segurou: 1ª quinzena ROAS 1,68 (R$ 10.934 / 224 compras) vs 2ª quinzena 1,92 (R$ 16.325 / 341 compras), custo por compra estável ~R$ 48.
03 · meta ads
Meta Ads
- Objetivo. Jan–jun: instalações em público frio. Desde 26/06: compras in-app em SP, funil em duas etapas (frio → remarketing).
- Público-alvo. Mulheres 25–54, SP capital, ~99% Instagram; 98,7% do investimento de julho em mulheres. Células (invest / compras / custo): F35-44 — 11.850 / 255 / 46,47 · F25-34 — 8.540 / 198 / 43,13 · F45-54 — 5.808 / 103 / 56,39. Públicos: lookalikes de heavy users e compradores (SP), engajados IG/Thruplay, Advantage+ amplo (teste).
- Papel na estratégia. Geração de demanda e criativo; desde 26/06 também conversão direta. Em discussão (reuniões de julho): retorno ao papel de aquisição, com o Google como canal de conversão.
Campanhas — julho
| Campanha | Invest. | Impr. | Cliques | CTR | Inst. (CPI) | Compras (custo) | Receita | ROAS |
|---|
| [Compras][Android|iOS][SP] #2 | 18.882 | 782,7k | 5.303 | 0,68% | 915 (20,64) | 382 (49,43) | 34.856 | 1,85 |
| [Compras][SP] Remarketing — Etapa 2 | 5.447 | 162,9k | 1.016 | 0,62% | 1 | 182 (29,93) | 14.627 | 2,69 |
| Aquisição Pub Frio iOS (antiga) | 1.488 | 77,1k | 414 | 0,54% | 157 (9,48) | 0¹ | 0 | — |
| Etapa 2 Compra Android (legado) | 650 | 36,3k | 206 | 0,57% | 64 (10,16) | 1 (650,07) | 345 | 0,53 |
| Etapa 2 Compra iOS (legado) | 512 | 3,3k | 49 | 1,47% | 14 (36,59) | 0¹ | 0 | — |
| Tráfego Site Púb. Frio (28/07→) | 280 | 38,3k | 805 | 2,10% | 0 | 0 | 0 | — |
| Total julho | 27.259 | 1,10 M | 7.793 | 0,71% | 1.165 (23,40) | 565 (48,25) | 49.828 | 1,83 |
¹ Meta não registra compras iOS (ATT); ausência de compra nas campanhas iOS é limitação de medição, não evidência de ausência de conversão. Valores em R$, exceto onde indicado.
interpretação · campanhas de julho
- Compras SP #2 (frio, lookalikes de heavy users/compradores): sustenta ROAS 1,85 já em público frio e ainda entrega 915 instalações. Os dois conjuntos de lookalike performaram de forma equivalente (custo/compra R$ 48,40 e R$ 48,84); o Advantage+ amplo está mais caro (R$ 71) em volume baixo.
- Remarketing Etapa 2: menor custo por compra do canal (R$ 29,93) com apenas 20% do investimento — há espaço de escala, condicionado a renovação de criativos (saturação registrada em reunião de 23/07).
- Legados de App Promotion: drenagem correta; a campanha iOS antiga seguiu comprando instalação a R$ 9,48 — barato, mas sem leitura de retorno pela lacuna iOS.
- Tráfego Site: 4 dias de dados, CTR alto (2,10%), sem conversão — amostra insuficiente; definir critério de corte em 14 dias.
Campanhas — acumulado 2026
| Campanha (período ativo) | Invest. | Impr. | Cliques¹ | Inst. (CPI) | Compras (custo) | Receita | ROAS |
|---|
| Aquisição Pub Frio Android — antiga (jan→03/07) | 70.363 | 4,42 M | 9.916 | 9.245 (7,61) | 528 (133,26) | 59.947 | 0,85 |
| Aquisição Pub Frio iOS — antiga (jan→27/07) | 67.346 | 3,41 M | 7.187 | 4.041 (16,67) | 0² | 0 | — |
| [Compras][SP] #2 (26/06→ativa) | 20.286 | 840,0k | 5.916 | 995 (20,39) | 417 (48,65) | 37.320 | 1,84 |
| Instalação Android Púb. Frio (05/03→27/06) | 22.626 | 2,91 M | 169.830 | 6.251 (3,62) | 40 (565,66) | 6.709 | 0,30 |
| Instalação iOS Púb. Frio (05/03→31/07) | 22.619 | 1,56 M | 24.928 | 2.350 (9,63) | 0² | 0 | — |
| Retenção iOS (alt.) (jan→02/03) | 15.124 | 1,24 M | — | 327 (46,25) | 0² | 0 | — |
| Etapa 2 Compra Android (16/03→13/07) | 11.188 | 604,1k | 3.011 | 2.332 (4,80) | 73 (153,25) | 7.910 | 0,71 |
| Etapa 2 Compra iOS (16/03→24/07) | 11.064 | 402,9k | 1.962 | 1.214 (9,11) | 0² | 0 | — |
| Remarketing Etapa 2 (07/07→ativa) | 5.447 | 162,9k | 1.016 | 1 | 182 (29,93) | 14.627 | 2,69 |
| Tráfego Site Púb. Frio (28/07→ativa) | 280 | 38,3k | 805 | 0 | 0 | 0 | — |
| Programadas / Mini Natura (4 camp.) (abr–jun) | 968 | 65,2k | 785 | 175 (5,53) | 2 | 313 | 0,32 |
¹ Cliques no link por campanha disponíveis desde abril; campanhas com veiculação jan–mar têm cliques subcontados. ² Limitação de medição iOS (ver seção 05). Janela: 01/01 a 31/07.
Melhores criativos — julho
| Criativo | Formato | Invest. | Compras | Custo/compra | ROAS | Hook | Hold | Links |
|---|
| Vídeo "Achava que manicure em casa era caro" (26/06) | vídeo | 7.895 | 161 | 49,04 | 1,64 | 25,7% | 12,4% | preview · thumb · painel |
| Idem, versão 15/07 | vídeo | 6.183 | 80 | 77,28 | 1,75 | 25,8% | 12,3% | preview · painel |
| Imagem remarketing "Voucher voltei 20% OFF" (08/07) | estático | 3.653 | 126 | 29,00 | 2,79 | — | — | preview · thumb · painel |
| Vídeo "Medo de chamar serviço de beleza em casa" (25/06) | vídeo | 3.570 | 104 | 34,33 | 2,44 | 25,3% | 21,5% | preview · thumb · painel |
| Imagem "Dia corrido" (28/07) | estático | 737 | 31 | 23,77 | 4,19 | — | — | preview · thumb · painel |
Hook = visualizações 3s / impressões · Hold = visualizações 75% / visualizações 3s. Links de preview exigem sessão no Facebook; thumbs são estáticos permanentes.
interpretação · criativos
- O tema objeção de preço concentra volume; o tema objeção de segurança tem o melhor hold (21,5% vs 12,3%) e o menor custo por compra entre os vídeos — a narrativa sustenta atenção até o fim.
- A duplicata de 15/07 do vídeo de preço custou 58% mais por compra que a original — padrão de fadiga/competição interna, não de melhoria.
- Hooks de ~25% estão no limiar inferior da referência (25–40%): a abertura dos vídeos é o principal ponto de melhoria.
- O criativo de voucher usava cupom de recompra ("Voltei") também para não-compradores; substituído em 23/07 por cupom de aquisição 30% — o melhor criativo de remarketing ainda tem upside.
- "Dia corrido" (ROAS 4,19) tem 4 dias de dados — promissor, amostra pequena.
Caminhos propostos — Meta
- Definir o mix instalação × compras antes de alterar orçamento total; a direção discutida em 23 e 28/07 aponta para reforço de instalação, condicionado ao cruzamento installs × clientes novos (pendente, time de dados Bluma).
- Ampliar o remarketing (menor custo por compra; 20% do investimento atual) com os novos estáticos já encaminhados.
- Produzir variações de abertura para os vídeos (hook ~25%) e novas peças no tema "segurança"; testar o carrossel de etapa 1 aprovado em 23/07.
- Encaminhar medição iOS (CAPI/AEM ou conciliação AppsFlyer) — pré-requisito para leitura correta de ROAS.
- Definir critério de continuidade do Tráfego Site após 14 dias de dados.
04 · google ads
Google Ads
- Objetivo. App Campaigns (100% do investimento): instalação (Android/iOS) e engajamento/compra in-app (Android/iOS); Retenção até 02/07; teste de tROAS 500% entre 02 e 20/07.
- Público-alvo. Targeting algorítmico das App Campaigns; o direcionamento efetivo é definido pelos eventos otimizados (instalação vs ecommerce_purchase).
- Papel na estratégia. Conversão e volume: 58% do investimento e 71% das compras de julho; remarketing em rede (apps parceiros, Pinterest, YouTube).
Campanhas — julho
| Campanha | Invest. | Compras | Custo/compra | Inst. (CPI) | Receita | ROAS |
|---|
| Android — Engajamento App | 11.957 | 679 | 17,61 | — | 39.880 | 3,34 |
| iOS — Engajamento App | 8.234 | 311 | 26,48 | — | 21.569 | 2,62 |
| Android — Instalação App | 7.121 | 254 | — | 1.724 (4,13) | 20.388 | 2,86 |
| iOS — Instalação App | 6.172 | 65 | — | 380 (16,24)¹ | 580 | 0,09¹ |
| Duplicada Engaj. — tROAS 500% (02–20/07) | 3.523 | 98 | 35,95 | — | 5.203 | 1,48 |
| Retenção (até 02/07) | 571 | 10 | — | 63 | 339 | 0,59 |
| Total julho | 37.578 | 1.417 | 26,52 | 2.167 | 87.959 | 2,34 |
¹ First open como proxy de instalação; SKAdNetwork não repassa valor — o ROAS desta campanha reflete limitação de medição.
Campanhas — acumulado 2026
| Campanha | Invest. | Impr. | Cliques | CTR | Conversões | Receita | ROAS |
|---|
| Android — Engajamento App | 84.270 | 10,93 M | 53.762 | 0,49% | 11.075 | 697.395 | 8,28 |
| iOS — Engajamento App | 60.469 | 4,89 M | 20.363 | 0,42% | 7.753 | 620.627 | 10,26 |
| Retenção — Ações no App (→02/07) | 52.825 | 1,90 M | 17.774 | 0,93% | 9.478 | 243.490 | 4,61 |
| Android — Instalação App (26/02→) | 34.647 | 1,17 M | 12.712 | 1,08% | 7.892 | 198.021 | 5,72 |
| iOS — Instalação App (26/02→) | 21.901 | 663,9k | 11.288 | 1,70% | 3.015 | 4.520 | 0,21¹ |
| Duplicada — tROAS 500% (02–20/07) | 3.521 | 310,5k | 2.880 | 0,93% | 153 | 7.376 | 2,10 |
Receita anual inclui ações sem compra (retenção, instalação) — ver seção 05. Campanhas criadas sem veiculação até 31/07: [NOVA] Compras/Downloads Android, [NOVA] Compras iOS, P.Máx Site Institucional. App Campaigns não expõem relatório por criativo; referência de assets no drill das campanhas.
Android — Instalação App: diário (15 a 31/07)
Investimento diário: ~R$ 200 até 27/07 e ~R$ 400 a partir de 28/07 (dados re-coletados em 06/08). Janela 15–27/07: R$ 2.587 investidos, receita R$ 16.701 (ROAS 6,46; inclui dia atípico de R$ 6.325 em 20/07). Janela 28–31/07: R$ 1.589, receita R$ 4.744 (ROAS 2,98; atribuição ainda em maturação). Critério definido em reunião de 28/07 para o próximo aumento de +20%: manter ROAS ≥ 3.
interpretação · campanhas
- Android Engajamento: menor custo por compra do mix (17,61), mas o custo vem subindo desde maio e a frequência por usuário (~20, reunião 23/07) indica saturação do público disponível.
- Android Instalação: primeira campanha de instalação a liderar o ROAS in-platform da conta (4,15 em 7d / 5,16 em 14d, janela Google, consultado em 28/07). Na escalada (28 a 31/07): investimento diário 2× (~R$ 200 → ~R$ 400), instalações de ~58/dia para ~94/dia, ROAS painel ~2,98 na janela 28–31/07 (atribuição ainda em maturação) contra o critério ≥3 do próximo degrau.
- iOS Instalação: retorno não mensurável no estado atual (sem valor SKAdNetwork); decidir entre realocação ou correção de medição.
- tROAS 500%: meta não atingida em nenhuma janela; teste encerrado corretamente em 20/07.
- A queda de receita do canal (jun–jul) combina: pausa da Retenção, teste tROAS fraco, sazonalidade de férias e o possível subabastecimento do funil (hipótese da seção 01).
Caminhos propostos — Google
- Continuar a escalada da Android Instalação em degraus de +20% condicionada a ROAS ≥ 3 consolidado (medição atual pós-escala: ~2,5).
- Avaliar realocação do orçamento de iOS Instalação para Android Instalação/Engajamento, ou condicionar a manutenção à correção de medição iOS.
- Se houver novo teste de tROAS, iniciar em 200–250% (compatível com o histórico) em vez de duplicação com meta 500%.
- Retenção: reativar somente com evento otimizado = compra, para não misturar valores no relatório.
- Pauta com a representante do Google: Demand Gen com link específico e qualidade de dados.
05 · limitações de medição
O que os números não capturam
- Fonte de verdade: o MMP da Bluma é o AppsFlyer. Receita real do app (30d): ~78% iOS / 22% Android; receita atribuída nas plataformas em julho: ~74% Android.
- Meta: não registra compras iOS; ROAS subreportado em proporção desconhecida. Evento de cadastro concluído não contabiliza em campanha.
- Google: valores de jan–mar incluem ações de retenção; separação por ação desde abril; instalações iOS via first open, sem valor.
- AppsFlyer: dois apps cadastrados (Bluma e Singu); unificação em andamento pela Bluma (28/07).
- Números de D-1 a D-3 ainda consolidam atribuição; leituras intra-mês podem divergir do fechamento (ocorreu com o ROAS de meio de julho: 1ª quinzena 1,68, 2ª quinzena 1,92 no fechado).
06 · decisões propostas
Para a reunião estratégica
- Mix de verba aquisição × conversão — Meta/TikTok como aquisição, Google como conversão (direção discutida em 23 e 28/07); inclui teto de investimento Meta para agosto.
- Verba e escopo de topo de funil dedicado — proposta em discussão: R$ 20–30k/mês; insumos do workshop interno de 31/07.
- Prioridade da correção de medição iOS — unificação AppsFlyer + eventos de valor; pré-requisito para avaliar o ROAS real dos dois canais.
- Dado pendente da Bluma — série de instalações pagas × pedidos de clientes novos (time de dados), para testar a hipótese de canibalização entre canais.
