Esta é a versão fatos: somente dados medidos, eventos datados e notas de medição, sem interpretação nem recomendação. A leitura analítica e os caminhos propostos estão na versão análise.
Revisão de dados (06/08): os números de Google Ads desta página vieram da coleta diária (janela retroativa de 3 dias), mas App Campaigns seguem atribuindo conversões por semanas; compras e receita do Google aqui estão subestimadas. Releitura em 06/08, recorte de campanhas com [BeeAds] no nome: julho = R$ 33.481 investidos · 2.080 compras · custo por compra R$ 16,10 · receita R$ 128.634 · ROAS 3,84. Série revista na versão executiva, referência atual para Google Ads.
01 · sumário — julho/2026
| Acumulado 2026 (jan–jul) | Investimento | Impressões | Cliques no link | CTR | Instalações | Compras | Receita atribuída |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| ● Meta Ads | R$ 247.328 | 15,65 M | 304.046¹ | 1,94%¹ | 26.938 | 1.242³ | R$ 126.826 |
| ● Google Ads | R$ 257.638 | 19,88 M | 118.806 | 0,60% | 9.212² | 9.205² | R$ 1.601.699⁴ |
| Total | R$ 504.966 | 35,53 M | 422.852 | — | ≥ 36,1 mil | — | — |
¹ Meta jan–mar via evento link_click; CTR anual influenciado pelas campanhas de instalação de abr–jun. ² Google: separação instalação × compra disponível a partir de abril. ³ Meta não registra compras iOS (ATT/SKAdNetwork) — subreportado. ⁴ Valor do Google em jan–mar inclui campanha de Retenção (ações in-app com valor); não comparável ao ROAS do Meta.
| Quinzena | Invest. | Compras | Custo/compra | Receita | ROAS | Instalações |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 01–15/07 | 10.934 | 224 | 48,81 | 18.422 | 1,68 | 585 |
| 16–31/07 | 16.325 | 341 | 47,88 | 31.406 | 1,92 | 580 |
02 · evolução mensal
Google: compras/instalações/custo por compra disponíveis a partir de abril (separação por ação de conversão). ROAS do Google antes de abril omitido (valor inclui ações de retenção). Valores completos nas tabelas abaixo.
| Mês | Invest. | Impressões | Cliques link | CTR | Instal. | CPI | Compras | Custo/compra | Receita | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Jan | 40.421 | 2,87 M | 18.983 | 0,66% | 2.400 | 16,84 | 127 | 318,28 | 13.708 | 0,34 |
| Fev | 33.705 | 1,74 M | 9.019 | 0,52% | 1.999 | 16,86 | 66 | 510,68 | 8.181 | 0,24 |
| Mar | 38.521 | 1,73 M | 10.040 | 0,58% | 3.443 | 11,19 | 102 | 377,66 | 12.131 | 0,31 |
| Abr | 36.176 | 3,10 M | 71.032 | 2,29% | 8.287 | 4,37 | 186 | 194,49 | 23.039 | 0,64 |
| Mai | 37.666 | 2,79 M | 95.541 | 3,43% | 5.736 | 6,57 | 75 | 502,22 | 8.354 | 0,22 |
| Jun | 33.579 | 2,33 M | 91.638 | 3,93% | 3.908 | 8,59 | 121 | 277,51 | 11.585 | 0,34 |
| Jul | 27.259 | 1,10 M | 7.793 | 0,71% | 1.165 | 23,40 | 565 | 48,25 | 49.828 | 1,83 |
| Mês | Invest. | Impressões | Cliques | CTR | Conversões¹ | Compras² | Custo/compra | Instal.² | Receita¹ | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Jan | 26.997 | 3,32 M | 15.506 | 0,47% | 4.563 | — | — | — | 237.178 | — |
| Fev | 32.114 | 3,45 M | 17.728 | 0,51% | 5.153 | — | — | — | 314.786 | — |
| Mar | 32.866 | 2,80 M | 15.272 | 0,55% | 5.118 | — | — | — | 262.390 | — |
| Abr | 46.210 | 3,47 M | 20.179 | 0,58% | 7.037 | 1.952 | 23,67 | 1.430 | 272.298 | 5,89 |
| Mai | 44.223 | 2,59 M | 17.902 | 0,69% | 6.465 | 3.508 | 12,61 | 2.957 | 283.642 | 6,41 |
| Jun | 37.651 | 1,94 M | 14.035 | 0,72% | 4.641 | 2.328 | 16,17 | 2.313 | 143.446 | 3,81 |
| Jul | 37.578 | 2,31 M | 18.184 | 0,79% | 3.584 | 1.417 | 26,52 | 2.167 | 87.959 | 2,34 |
¹ Total de ações de conversão (inclui instalações, first open e, até 02/07, ações de retenção). ² Separação por ação disponível a partir de abril.
03 · meta ads
| Campanha | Invest. | Impr. | Cliques | CTR | Inst. (CPI) | Compras (custo) | Receita | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| [Compras][Android|iOS][SP] #2 | 18.882 | 782,7k | 5.303 | 0,68% | 915 (20,64) | 382 (49,43) | 34.856 | 1,85 |
| [Compras][SP] Remarketing — Etapa 2 | 5.447 | 162,9k | 1.016 | 0,62% | 1 | 182 (29,93) | 14.627 | 2,69 |
| Aquisição Pub Frio iOS (antiga) | 1.488 | 77,1k | 414 | 0,54% | 157 (9,48) | 0¹ | 0 | — |
| Etapa 2 Compra Android (legado) | 650 | 36,3k | 206 | 0,57% | 64 (10,16) | 1 (650,07) | 345 | 0,53 |
| Etapa 2 Compra iOS (legado) | 512 | 3,3k | 49 | 1,47% | 14 (36,59) | 0¹ | 0 | — |
| Tráfego Site Púb. Frio (28/07→) | 280 | 38,3k | 805 | 2,10% | 0 | 0 | 0 | — |
| Total julho | 27.259 | 1,10 M | 7.793 | 0,71% | 1.165 (23,40) | 565 (48,25) | 49.828 | 1,83 |
¹ Meta não registra compras iOS (ATT). Conjuntos da campanha [Compras][SP] #2 em julho — custo por compra: LAL Top Ad 48,40 · LAL Teste Ads 48,84 · Advantage+ amplo 71,33. Valores em R$.
| Campanha (período ativo) | Invest. | Impr. | Cliques¹ | Inst. (CPI) | Compras (custo) | Receita | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Aquisição Pub Frio Android — antiga (jan→03/07) | 70.363 | 4,42 M | 9.916 | 9.245 (7,61) | 528 (133,26) | 59.947 | 0,85 |
| Aquisição Pub Frio iOS — antiga (jan→27/07) | 67.346 | 3,41 M | 7.187 | 4.041 (16,67) | 0² | 0 | — |
| [Compras][SP] #2 (26/06→ativa) | 20.286 | 840,0k | 5.916 | 995 (20,39) | 417 (48,65) | 37.320 | 1,84 |
| Instalação Android Púb. Frio (05/03→27/06) | 22.626 | 2,91 M | 169.830 | 6.251 (3,62) | 40 (565,66) | 6.709 | 0,30 |
| Instalação iOS Púb. Frio (05/03→31/07) | 22.619 | 1,56 M | 24.928 | 2.350 (9,63) | 0² | 0 | — |
| Retenção iOS (alt.) (jan→02/03) | 15.124 | 1,24 M | — | 327 (46,25) | 0² | 0 | — |
| Etapa 2 Compra Android (16/03→13/07) | 11.188 | 604,1k | 3.011 | 2.332 (4,80) | 73 (153,25) | 7.910 | 0,71 |
| Etapa 2 Compra iOS (16/03→24/07) | 11.064 | 402,9k | 1.962 | 1.214 (9,11) | 0² | 0 | — |
| Remarketing Etapa 2 (07/07→ativa) | 5.447 | 162,9k | 1.016 | 1 | 182 (29,93) | 14.627 | 2,69 |
| Tráfego Site Púb. Frio (28/07→ativa) | 280 | 38,3k | 805 | 0 | 0 | 0 | — |
| Programadas / Mini Natura (4 camp.) (abr–jun) | 968 | 65,2k | 785 | 175 (5,53) | 2 | 313 | 0,32 |
¹ Cliques no link por campanha disponíveis desde abril; campanhas com veiculação jan–mar têm cliques subcontados. ² Limitação de medição iOS (ver seção 06). Janela: 01/01 a 31/07.
| Criativo | Formato | Invest. | Compras | Custo/compra | ROAS | Hook | Hold | Links |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Vídeo "Achava que manicure em casa era caro" (26/06) | vídeo | 7.895 | 161 | 49,04 | 1,64 | 25,7% | 12,4% | preview · thumb · painel |
| Idem, versão 15/07 | vídeo | 6.183 | 80 | 77,28 | 1,75 | 25,8% | 12,3% | preview · painel |
| Imagem remarketing "Voucher voltei 20% OFF" (08/07) | estático | 3.653 | 126 | 29,00 | 2,79 | — | — | preview · thumb · painel |
| Vídeo "Medo de chamar serviço de beleza em casa" (25/06) | vídeo | 3.570 | 104 | 34,33 | 2,44 | 25,3% | 21,5% | preview · thumb · painel |
| Imagem "Dia corrido" (28/07) | estático | 737 | 31 | 23,77 | 4,19 | — | — | preview · thumb · painel |
Hook = visualizações 3s / impressões · Hold = visualizações 75% / visualizações 3s. Links de preview exigem sessão no Facebook; thumbs são estáticos permanentes.
04 · google ads
| Campanha | Invest. | Compras | Custo/compra | Inst. (CPI) | Receita | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Android — Engajamento App | 11.957 | 679 | 17,61 | — | 39.880 | 3,34 |
| iOS — Engajamento App | 8.234 | 311 | 26,48 | — | 21.569 | 2,62 |
| Android — Instalação App | 7.121 | 254 | — | 1.724 (4,13) | 20.388 | 2,86 |
| iOS — Instalação App | 6.172 | 65 | — | 380 (16,24)¹ | 580 | 0,09¹ |
| Duplicada Engaj. — tROAS 500% (02–20/07) | 3.523 | 98 | 35,95 | — | 5.203 | 1,48 |
| Retenção (até 02/07) | 571 | 10 | — | 63 | 339 | 0,59 |
| Total julho | 37.578 | 1.417 | 26,52 | 2.167 | 87.959 | 2,34 |
¹ First open como proxy de instalação; SKAdNetwork não repassa valor.
| Campanha | Invest. | Impr. | Cliques | CTR | Conversões | Receita | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Android — Engajamento App | 84.270 | 10,93 M | 53.762 | 0,49% | 11.075 | 697.395 | 8,28 |
| iOS — Engajamento App | 60.469 | 4,89 M | 20.363 | 0,42% | 7.753 | 620.627 | 10,26 |
| Retenção — Ações no App (→02/07) | 52.825 | 1,90 M | 17.774 | 0,93% | 9.478 | 243.490 | 4,61 |
| Android — Instalação App (26/02→) | 34.647 | 1,17 M | 12.712 | 1,08% | 7.892 | 198.021 | 5,72 |
| iOS — Instalação App (26/02→) | 21.901 | 663,9k | 11.288 | 1,70% | 3.015 | 4.520 | 0,21¹ |
| Duplicada — tROAS 500% (02–20/07) | 3.521 | 310,5k | 2.880 | 0,93% | 153 | 7.376 | 2,10 |
¹ Limitação de medição iOS. Receita anual inclui ações sem compra (retenção, instalação). Campanhas criadas sem veiculação até 31/07: [NOVA] Compras/Downloads Android, [NOVA] Compras iOS, P.Máx Site Institucional. App Campaigns não expõem relatório por criativo; referência de assets no drill das campanhas no painel.
Investimento diário: ~R$ 200 até 27/07 e ~R$ 400 a partir de 28/07 (dados re-coletados em 06/08). Janela 15–27/07: R$ 2.587 investidos, receita R$ 16.701 (ROAS 6,46; inclui dia atípico de R$ 6.325 em 20/07). Janela 28–31/07: R$ 1.589, receita R$ 4.744 (ROAS 2,98; atribuição ainda em maturação). ROAS in-platform (janela Google, consultado em 28/07): 4,15 em 7d · 5,16 em 14d.
05 · eventos do período
06 · notas de medição
