01 · roas 4,19×Relatório executivo · Mídia paga
Fechamento
Julho 2026
01 / 08
Visão Geral do Mês · Meta + Google
Investimento
R$ 60,7 mil
Meta 27.259 · Google 33.481
Impressões
3,09 M
Meta 1,10 M · Google 1,99 M
Cliques no link
22.902
Meta 7.793 · Google 15.109
CTR
0,74%
Meta 0,71% · Google 0,76%
Instalações
3.288
Meta 1.165 · Google 2.123
Compras
2.645
Meta 565 · Google 2.080
Custo por compra
R$ 22,96
Meta 48,25 · Google 16,10
ROAS
2,94×
Receita atribuída: R$ 178,5 mil
Composição do resultado
Investimento, compras e receita atribuída por canal · julho
Investimento mensal por canal
R$ mil · janeiro a julho
Recorte Google: somente campanhas com [BeeAds] no nome. Dados do Google re-coletados em 06/08: App Campaigns seguem atribuindo conversões por semanas, então os meses recentes ainda tendem a crescer (julho somou 56% de receita adicional entre a coleta diária e a releitura de 06/08). Compras iOS são subreportadas nas duas plataformas. Acumulado 2026 (jan a jul): investimento R$ 448,6 mil, 33,31 M impressões, 402,2 mil cliques no link, 35,2 mil instalações, 22,7 mil compras.
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Raio-X das Campanhas [BeeAds] · Meta
Meta · julho45% da verba
InvestimentoR$ 27.259
Impressões1,10 M
Cliques no link7.793
CTR0,71%
Instalações1.165
Compras565
Custo/compraR$ 48,25
ROAS1,83×
Com o objetivo de compras ativo desde 26/06, o canal saiu de 121 compras e ROAS 0,34 em junho para 565 compras e ROAS 1,83 em julho, o melhor mês de monetização do ano com o menor investimento. O público frio via lookalikes de heavy users e compradores de SP sustenta ROAS 1,85, e o remarketing converte a R$ 29,93 com espaço claro de verba. Mulheres de 25 a 54 anos concentram 98,7% do investimento; as faixas 25-34 e 35-44 convertem a R$ 43 a 46 por compra.
Quem respondeu melhor
Custo por compra por faixa etária (mulheres) · investimento no tooltip
| Campanha de julho | Invest. | Impr. | Cliques link | CTR | Inst. | Compras | Custo/compra | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Compras Android|iOS SP #2Público frio · LAL heavy users/compradores · desde 26/06 | 18.882 | 782,7k | 5.303 | 0,68% | 915 | 382 | 49,43 | 1,85 |
| Remarketing · Etapa 2Thruplay + engajados Instagram · desde 07/07 | 5.447 | 162,9k | 1.016 | 0,62% | 1 | 182 | 29,93 | 2,69 |
| Aquisição público frio iOSCampanha antiga · encerrada 27/07 | 1.488 | 77,1k | 414 | 0,54% | 157 | 0* | n/d | n/d |
| Etapa 2 Compra AndroidLegado · encerrada 13/07 | 650 | 36,3k | 206 | 0,57% | 64 | 1 | 650,07 | 0,53 |
| Etapa 2 Compra iOSLegado · encerrada 24/07 | 512 | 3,3k | 49 | 1,47% | 14 | 0* | n/d | n/d |
| Tráfego SiteTeste iniciado em 28/07 · 4 dias de dados | 280 | 38,3k | 805 | 2,10% | 0 | 0 | n/d | n/d |
* Meta não registra compras iOS (ATT/SKAdNetwork); zero reportado não significa ausência de compra. Conjuntos da SP #2: LAL Top Ad R$ 48,40/compra · LAL Teste R$ 48,84 · Advantage+ amplo R$ 71,33. Acumulado 2026 do canal: R$ 247,3 mil · 15,65 M impressões · 304 mil cliques no link · CTR 1,94% · 26.938 instalações · 1.242 compras · receita R$ 126,8 mil. Detalhe por campanha do ano na versão análise.
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Melhores Criativos · Meta
01 · roas 4,19×
02 · roas 2,79×Voucher 20% OFF (remarketing)
Compras126
Custo/compraR$ 29,00
ROAS2,79×
UpgradeCupom 30%
03 · roas 2,44×Vídeo "Medo de chamar serviço em casa"
Compras104
Custo/compraR$ 34,33
ROAS2,44×
Hold21,5%
04 · roas 1,75×Vídeo "Manicure em casa era caro" (15/07)
Compras80
Custo/compraR$ 77,28
ROAS1,75×
Hook25,8%
05 · maior volumeVídeo "Manicure em casa era caro" (26/06)
Compras161
Custo/compraR$ 49,04
ROAS1,64×
Hook25,7%
Ranking por ROAS em julho; o nº 05 lidera em volume de compras. Hook = views de 3s / impressões · Hold = views de 75% / views de 3s. Thumbs servidas do R2 (permanentes); "Ver anúncio" exige sessão no Facebook.
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Raio-X das Campanhas [BeeAds] · Google
Google · julho79% das compras
InvestimentoR$ 33.481
Impressões1,99 M
Cliques15.109
CTR0,76%
Instalações2.123
Compras2.080
Custo/compraR$ 16,10
ROAS3,84×
Canal mais eficiente do fundo do funil. As duas campanhas de engajamento rodam com ROAS alto (iOS 5,03 e Android 4,65, custos por compra de R$ 12,99 e R$ 11,90) e a Android Instalação entrega aquisição e compra ao mesmo tempo: 1.728 instalações a R$ 4,12 mais 336 compras, com ROAS 4,33. Em 28/07 o orçamento dela subiu de cerca de R$ 200 para R$ 400 ou mais por dia, elevando instalações para a faixa de 90 a 110 por dia; a escalada segue em degraus de 20% com trava de ROAS 3 ou mais em janela madura. O Google atribui conversões por semanas, então os números de julho ainda tendem a crescer.
Eficiência das campanhas
ROAS de julho
| Campanha de julho | Invest. | Impr. | Cliques | CTR | Inst. | Compras | Custo/compra | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Android · EngajamentoFundo do funil · 2 anúncios ativos | 11.956 | 779,8k | 4.606 | 0,59% | n/d | 1.005 | 11,90 | 4,65 |
| iOS · EngajamentoMaior ROAS do mix no dado atualizado | 8.234 | 604,5k | 2.657 | 0,44% | n/d | 634 | 12,99 | 5,03 |
| Android · InstalaçãoCPI R$ 4,12 + 336 compras · em escala desde 28/07 | 7.120 | 198,8k | 3.321 | 1,67% | 1.728 | 336 | n/d | 4,33 |
| iOS · InstalaçãoGanho imediato ao corrigir repasse de valor SKAN | 6.172 | 403,2k | 4.525 | 1,12% | 395 | 105 | n/d | 0,11* |
* Instalações iOS via first open, sem valor SKAdNetwork; o retorno real é maior que o reportado. Recorte: somente campanhas com [BeeAds] no nome (o teste de tROAS 500% e a campanha de Retenção, citados na seção 06, ficam fora das métricas). Dados re-coletados em 06/08. Acumulado 2026 do recorte: R$ 201,3 mil · 17,66 M impressões · 98,1 mil cliques · CTR 0,56% · 21.431 compras · receita R$ 1,52 M. Detalhe na versão análise.
05 / 08
Melhores Criativos · Google
5,23×
App Engagement Ad4,73×
App Engagement Ad4,43×
App Engagement Ad4,33×
App Ad · InstalaçãoApp Campaigns combinam os assets (imagens, vídeos e textos) automaticamente dentro de cada anúncio e a API não expõe métrica nem prévia por asset individual, por isso os cards mostram o desempenho por anúncio, sem thumb. Dados re-coletados em 06/08. Oportunidade em andamento registrada em reunião: enviar imagens novas mais limpas para os grupos de assets, alinhadas aos temas vencedores do Meta.
06 / 08
O Que Mudou Durante o Mês
26/06
Meta: início da campanha Compras Android|iOS SP #2 (objetivo de vendas). A migração de instalação para compras entra em vigor e define o perfil de julho.
02/07
Google: pausa da campanha Retenção e início do teste de tROAS 500% na duplicata de Engajamento Android.
07/07
Meta: entra no ar a campanha de Remarketing Etapa 2 (Thruplay + engajados Instagram), que fecha o mês com o menor custo por compra do canal.
02 a 27/07
Meta: encerramento progressivo das campanhas legadas de App Promotion (Android antiga 03/07, Etapa 2 Android 13/07, Etapa 2 iOS 24/07, iOS antiga 27/07).
20/07
Google: encerrado o teste de tROAS 500% sem atingir a meta. Aprendizado incorporado: próximos testes de tROAS começam em 200 a 250%.
23/07
Reunião Bluma + BeeAds: troca do cupom de recompra "Voltei 20%" pelo cupom de aquisição 30% nos criativos, e aprovação do carrossel de etapa 1 com narrativa completa do funil.
28/07
Google: orçamento da Android Instalação elevado de R$ 300 para R$ 400 ou mais por dia, com critério combinado de escalar 20% por degrau mantendo ROAS 3 ou mais. Instalações diárias sobem para a faixa de 90 a 110.
28/07
Meta: início do teste de Tráfego Site em público frio (CTR 2,10% nos primeiros 4 dias).
31/07
Bluma: workshop interno de marketing sobre topo de funil e aquisição, com material de aprendizados enviado pela BeeAds como insumo.
07 / 08
Principais Insights do Mês
01
A escala vertical do Meta se sustentou
A 2ª quinzena superou a 1ª (ROAS 1,68 para 1,92) com custo por compra estável em torno de R$ 48, mesmo após o aumento de orçamento nos conjuntos. O modelo de compras tem espaço para crescer.
02
Remarketing é a verba mais eficiente do Meta
R$ 29,93 por compra e ROAS 2,69 usando 20% do investimento do canal. Novos estáticos já em produção permitem ampliar sem saturar o público.
03
Instalação e compra podem vir da mesma campanha
A Android Instalação do Google entregou 1.728 instalações a R$ 4,12 e 336 compras (ROAS 4,33) no mesmo orçamento, desempenho raro para campanha de instalação.
04
Os temas vencedores de criativo estão mapeados
Objeção de preço gera volume, objeção de segurança sustenta atenção (hold 21,5%) e oferta direta vence no remarketing. Há upside claro em novas aberturas de vídeo: os hooks atuais rodam em 25% e a faixa de referência vai a 40%.
05
O iOS é a maior alavanca de leitura disponível
O AppsFlyer registra cerca de 78% da receita real do app no iOS, enquanto as plataformas atribuem a maior parte ao Android. Unificar os apps e repassar valor aos eventos iOS eleva o ROAS reportado sem custo de mídia.
06
Funil abastecido sustenta o fundo
O volume de instalações alimenta as campanhas de engajamento do Google. O custo por compra do canal subiu de R$ 7 a 9 no primeiro trimestre para R$ 16,10 em julho, em paralelo à queda de instalações no mix. Recompor a entrada de usuários novos (Meta topo + Android Instalação) tende a recuperar essa eficiência.
Meta · quinzenas de julho
Evidência da sustentação da escala
1ª quinzena: R$ 10.934 investidos, 224 compras, ROAS 1,68. 2ª quinzena: R$ 16.325, 341 compras, ROAS 1,92. Nota Google: a atribuição de App Campaigns chega por semanas; comparações mês a mês devem usar janelas com maturação equivalente.
08 / 08
Sugestões para Agosto
Operar o funil completo com cada canal no seu papel
Julho validou as duas pontas: Meta gerando demanda e convertendo, Google escalando compra. A sugestão é proteger uma parcela de verba para aquisição (Meta topo + Android Instalação) e manter o remarketing que converte a R$ 29,93.
Definir em reunião: parcela de verba protegida para aquisição em agosto.
Destravar a leitura dos 78% de receita no iOS
Unificar os dois apps no AppsFlyer e repassar valor aos eventos iOS eleva o ROAS reportado e melhora a otimização dos algoritmos sem custo adicional de mídia. A unificação já está em andamento pela Bluma.
Definir em reunião: responsável e prazo para apps unificados e eventos com valor.
Seguir a escalada da Android Instalação em degraus
A escalada de 28/07 dobrou o investimento diário e elevou instalações para 90 a 110 por dia. Manter degraus de cerca de 20% com a trava de ROAS 3 ou mais consolidado permite crescer preservando eficiência.
Definir em reunião: autorização do próximo degrau após consolidar a atribuição.
Transformar os vencedores em linha editorial
Produzir variações dos temas preço e segurança com aberturas novas (upside de hook de 25% para 30% ou mais), ampliar estáticos de remarketing com o cupom de aquisição 30% e rodar o carrossel de etapa 1 aprovado em 23/07.
Definir em reunião: calendário, volume e SLA de aprovação dos novos criativos.
Síntese
Quatro frentes prontas para execução em agosto.
Remarketing Meta com espaço de verba, Android Instalação em escalada validada, criativos vencedores prontos para virar linha editorial e correção da mensuração iOS como maior ganho de leitura disponível. As quatro miram o objetivo do projeto: aumentar clientes novos e receita real da Bluma.